Obiettivo del corso è l'acquisizione di una metodologia per la progettazione di processi, sistemi e strumenti atti a realizzare una strategia di valorizzazione della marca, definita come la relazione tra domanda e offerta in un contesto competitivo.

Orgnizzati in gruppi, gli studenti analizzano un contesto di mercato in competizione, e progettano la nuova strategia di comunicazione di una marca esistente fino a definire il concept creativo e il piano media della campagna di rilancio.

Cos'è la comunicazione, quali sono le sue regole anche operative, quali media usare (media planning) e a chi comunicare (target), come si veicolano messaggi per costruire l'immagine della marca e che importanza ha comunicare con tutti i portatori di interesse della marca (stakeholder): a queste domande si troverà risposta sul campo, monitorando e analizzando l'arena competitiva di uno specifico mercato, osservando e documentando i fenomeni emergenti (tendenze) per posizionare o riposizionare un brand.

L 'osservazione, la documentazione e l'analisi sono condizioni necessarie per il metaprogetto, nel quale gli studenti predispongono gli elementi base di un'azione comunicativa di tipo strategico: studiano la marca, stendono il brief di marketing individuando gli obiettivi, pianificano l'uso dei media, fino alla produzione creativa degli artefatti che compongono il piano di comunicazione (annunci pubblicitari).

SISTEMA DESIGN (SEMINARI DI)

Il laboratorio è integrato da alcune giornate seminariali che attraverso le testimonianze di professionisti e imprese restituiscono l'articolazione e la complessità della filiera della comunicazione, il ruolo dei diversi attori, i vincoli e le opportunità per il progetto.

La valutazione avviene tramite prove in itinere.